Alejandro Campos
Director de Marketing
DANONE
Alejandro Campos Romero es un ejecutivo de marketing dinámico e innovador con un historial comprobado de impulsar el crecimiento y la transformación en la industria de bienes de consumo. Con un sólido compromiso con la autenticidad, la creatividad y la ambición, Alejandro ha entregado resultados excepcionales a lo largo de su carrera.
Experiencia Profesional:
Danone (Lácteos, a Base de Plantas y Aguas) – Director de MKT / Jefe de Medios, Comunicación y Excelencia Digital – Nov 2021 – Actualidad
Alejandro ha sido fundamental en remodelar el panorama del marketing en Danone México. En su rol actual, está a la vanguardia del desarrollo y liderazgo de la nueva división de “Servicios de Marketing”, que abarca medios, influencers, relaciones públicas, creatividad y producción. Su liderazgo visionario ha sido crucial para definir la misión, visión y capacidades de esta división. Alejandro también encabezó el establecimiento de una “Agencia Digital Interna”, optimizando eficiencias y capacidades creativas. Se encarga de todos los briefs de marca y del proceso creativo, asegurando que las campañas estén arraigadas en la cultura, el impacto, los medios ganados y el potencial de crecimiento.
Director de Marcas Core y Esenciales de Danone – Abr 2018 – Nov 2021
Durante este período transformador, Alejandro dirigió la División de Yogur Esencial y marcas como Danone, DanUp y Licuaderia. Bajo su liderazgo estratégico, la división logró un impresionante crecimiento de ventas del +5% CAGR, revirtiendo una tendencia decreciente. Alejandro ideó un Plan de Crecimiento de P&L para la Marca Danone, logrando un cambio desde una disminución de dos dígitos a una trayectoria positiva, con una proyección de valoración del +4%. Su estrategia de innovación para Danone y DNP (2019-2024) presentó una impresionante visión anual de CAGR del +8%. También revitalizó la icónica marca adolescente DanUp, redefiniendo su identidad visual y posicionamiento, lo que resultó en un notable aumento del +10% en las ventas netas.
Anheuser Busch InBev – Grupo Modelo – Director de Comunicación/Creatividad de Corona – Feb 2016 – Abr 2018
En su papel como Director de Comunicación/Creatividad de Corona, Alejandro orquestó un resurgimiento de la marca que reafirmó su liderazgo, superando a la competencia. Diseñó un plan de revitalización, aprovechando una nueva posición, plataformas de marca e identidad visual. Alejandro lideró el lanzamiento de campañas impactantes en deportes, música y plataformas de equidad, gestionando estratégicamente un presupuesto sustancial. Este esfuerzo contribuyó a registros históricos de salud de la marca, incorporando firmemente la nueva posición de equidad en todos los puntos de contacto.
Jefe de Marcas Premium – Stella Artois, Michelob Ultra, Budweiser y Familia Modelo – Feb 2014 – Feb 2016
La gestión de Alejandro como Jefe de Marcas Premium presenció un crecimiento notable, con un aumento de +40% en volumen y +80% en valoración. Su liderazgo fue fundamental en el lanzamiento regional LATAM de Stella Artois, logrando un impresionante aumento del 20% en el reconocimiento nacional de la marca en un año. Tuvo un papel crucial en remodelar la posición e identidad visual de la marca Modelo, y orquestó con éxito el lanzamiento nacional de Michelob Ultra.
División de Aguas de Danone – Bonafont Agua Natural – Líder de Grupo – Mar 2012 – Feb 2014
El liderazgo visionario de Alejandro llevó a la transformación de la plataforma emocional de Bonafont, enfatizando la igualdad de género de las mujeres y logrando un aumento significativo en la favorabilidad de la marca. Fue un arquitecto clave en el desarrollo del portafolio internacional e innovación de empaques para Bonafont Natural, resultando en un exitoso lanzamiento. Alejandro también lideró las Campañas de Frecuencia de 2014 e iniciativas de sostenibilidad.
